Adform’un ID Fusion platformu kimlik ekosistemine yaptığı katkılarla Drum Awards’da Drum Dijital Reklam ödülünü Değişime En İyi Yanıt dalında ödülün sahibi oldu.
Modern pazarlamanın tek küresel, bağımsız ve tam entegre reklam platformu olan Adform, çerez sonrası dünyada giderek daha karmaşık hale gelen dijital reklamcılık ekosisteminde pazarlamacıların işini kolaylaştırma konusunda sunduğu yenilikçi çözümlerle sektörün takdirini toplamaya devam ediyor. Adform, ID Fusion platformuyla Drum Awards’da Dijital Reklam ödülünü “Değişime En İyi Yanıt” dalında kazandı.
Adform’un ID Fusion platformu, birinci taraf kimliklerin kolayca benimsenmesini sağlayan ve yayıncılar ve pazarlamacılar için kanıtlanmış etkileşim ve etkinliğin önünü açan esnek ve ölçeklenebilir bir çözüm oluşturmaya yönelik öncü çalışmalarının daha fazla tanınmasıyla, Campaign’s Tech Awards 2022’nin “Teknolojiyi Kullanarak Değişime En İyi Yanıt” dalında kısa listeye girdi.
Adform’un aldığı son ödüllerin ve kaldığı kısa listelerin çıkış kaynağı, şirketin tüm dijital kanallarda sorunsuz reklam kampanyası yönetimi için Adform Flow platformuyla Arayüz ve Kullanıcı Deneyimi kategorisinde üstün İletişim Tasarımı dalında kazandığı Red Dot Tasarım Ödülü. Adform Flow ayrıca bu yılın başlarında 11 binden fazla başvuruyu geride bırakarak iF Tasarım Ödülü kazandı.
Geçtiğimiz yıl Adform ve Dynata tarafından yapılan ortak araştırma, pazarlamacıların dörtte üçünün üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılmasından kaygılı olduklarını ancak %78’inin de henüz denenmiş bir çözümü olmadığını ortaya koydu. Adform üçüncü taraf çerezin yerini alabilecek tek bir çözüm olmadığını belirledi ve yirmi yıllık deneyimini, kanaldan bağımsız olan ve müşteri kimliğinin büyüyen doğasını anlamak için birinci taraf kimlikleri müşteri verileriyle birleştirmeye çalışan bir çözüm oluşturmak için kullandı.
Adform’un ID Fusion platformu, yayıncılar arasında birinci taraf kimliklerin, üçüncü taraf çerez kullanımına baskın gelmesine yardımcı oldu. Adform’un şimdiki odağı, reklamcıların, bilinen izleyicilere ulaşmak için birinci taraf kimlikleri kullanan yayıncılara ayak uydurmasını sağlamak ve onları desteklemek. Bu durumun markalara faydaları bariz ve Adform’un ortaya koyduğu rakamlar görüntülenebilirlik, dönüşüm oranı, edinim maliyeti diğer kilit metriklerde önemli iyileşmelerin gerçekleştiğini gösteriyor.
Adform’un platformunu kullanmanın faydalarına ve markaların karşı karşıya kaldığı zorluklara değinen The Dutch Postcode Lottery’nin Kıdemli Online Pazarlamacısı Nerino Kasljevic şunları söyledi: “Adform’un birinci taraf kimlik çözümünü kullanmaya başladıktan sonra Safari ve Firefox’taki yorumlarda gözle görülür bir artış ve daha düşük eCPM gördük. Söz konusu durum, daha fazla tüketiciye daha düşük maliyetlere ulaşmayı sağladığı için, medya bütçemizde bir etkinlik patlaması yarattı. Artan teslimata ek olarak, dönüşümlerimizde bir artış ve eCPA’da düşük kaydettik. ID Fusion, daha düşük medya bütçesiyle daha geniş bir aralığa ulaşabilmeyi ve sıklık sınırında daha iyi bir garanti sağlıyor. İlk sonuçlar bizi tatmin etti ve bu da önümüzdeki dönemde Adform’un ID Fusion’ını kullanmaya devam edeceğimiz anlamına geliyor.”
Adform COO’su Oliver Whitten ise şunları söyledi: “Pazarlama sektörü son yıllarda çok daha karmaşık bir hale geldi. Üçüncü taraf çerezlerin ortadan kalkışı, daha önce güvenilir sistemlerin çözülüşü olarak görülüyordu. Tarayıcılar, kanallar ve cihazlar arasında çerezlerin gereksiz hale getirilmesiyle, pazarlamacılar segmentasyon, hedefleme ve analitik kapasitesini kaybetmenin hayati riskiyle karşı karşıya kaldı. Adform, ekosisteme düzen getirmek için buna hızlı bir şekilde yanıt verdi. ID Fusion platformuyla pazarlamacıların tercih ettikleri herhangi bir tanımlayıcıyı kullanmalarına izin verecek şekilde tüm platformumuzu daha esnek olma yolunda yeniledik.
Pandeminin, markalardan yayıncılara kadar reklam ekosisteminde hızlı dijital dönüşüme dair büyük bir baskı oluşturduğu bir dönemde, çerezsiz bir dünyaya doğru ilerlerken, kimlik sorununu çözebilecek bir platform oluşturmak için müşterilerle ve sektörün oyuncularıyla birlikte çalıştık. Çerezsiz başarıyı güncel bir gerçeklik haline getirdiğimiz için Drum Awards’ta ödüle layık bulunmaktan mutluluk duyuyoruz. Yeni düzenlemeler sonrası taleplerin daha hızlı karşılaması gereken sektör için heyecan verici bir dönemden geçiyoruz. Biz adil, açık ve mahremiyet açısından güvenli bir geleceğin temellerini atmak adına işimizi en iyi şekilde yapmaya devam edeceğiz.”
